Maggi satsar på sociala medier i ny marknadsföringskampanj

Nestlé Deutschland har inlett en ny marknadsföringskampanj för varumärket Maggi under namnet ”Sooo Saucy – Sooo Good”. Kampanjen fokuserar på sociala medier och presenterar ett samarbete mellan TV-profilen Bruce Darnell och TikTok-kreatören woistlena för att marknadsföra produktserien Saucy Noodles.

Genom att kombinera plattformsspecifikt innehåll på TikTok och Instagram med digitala annonser siktar Maggi på att nå ut till 87 procent av målgruppen i åldersspannet 18–49 år. Målet är att generera över 400 miljoner visningar via en strategi som prioriterar berättande framför traditionella reklamformat.

Enligt Verena Hensel, kommunikationschef på Maggi, syftar kampanjen till att röra sig bort från konventionella annonser. Genom att integrera produkterna organiskt i influencers innehåll vill företaget nå en yngre, digitalt orienterad publik som uppfattas vara mer mottaglig för autentiskt berättande.

Denna satsning markerar en del av Nestlés bredare ansträngningar att anpassa sig till förändrade konsumtionsmönster för media, där användare i allt högre grad föredrar innehåll som känns personligt framför renodlad reklam.