Netflix skiftar strategi på den indiska marknaden
Netflix satsar nu på reality-tv och etablerade format i Indien för att locka en bredare publik utanför storstäderna.
Netflix genomför en strategisk omläggning i Indien genom att satsa på reality-serier och etablerade tv-format istället för enbart exklusiva dramaproduktioner. Satsningar som ”Lock Upp” och licensiering av etablerade titlar som ”MTV Roadies” markerar ett tydligt avsteg från den tidigare modellen, som primärt riktade sig mot en urban elit.
Resultaten visar att skiftet har varit effektivt. Under tredje kvartalet 2026 uppnådde Netflix sin högsta tillväxt av betalande prenumeranter i Indien någonsin, med en omsättningsökning på 18 procent jämfört med föregående år. Analytiker menar att streamingtjänsten tvingats diversifiera sitt utbud för att nå tittare i mindre städer och regioner.
Utöver reality-innehåll utökar Netflix sin katalog genom partnerskap med lokala produktionshus och Bollywood-aktörer. Med konkurrenter som Amazon Prime Video och JioHotstar som även de intensifierar sin lokala närvaro, använder Netflix nu även paketerade erbjudanden via handelsplattformar som Flipkart för att stärka sin marknadsposition.