New York Times firar 175 år med reklamkampanj

The New York Times firar i höst sitt 175-årsjubileum med en kampanj som hyllar de annonsörer som stöttat dess journalistik. Kampanjens fokus ligger på en niosidig printannons som visar sju historiska annonser från tidningens arkiv, med anor från grundandet 1851.

Kampanjen inkluderar även en webbsida med en tidslinje över viktiga händelser, digitala annonser och ljudinslag i tidningens podcaster. Lanseringen sker i en utmanande tid för publicister, som omvärderar sina affärsmodeller på grund av minskade annonsintäkter. Enligt The New York Times rapport för andra kvartalet minskade printannonsintäkterna med 11,1 procent, medan digitala annonsintäkter ökade med 20,7 procent jämfört med föregående år.

Enligt marknadsdirektör Tusar Barik har annonser ofta föregått samhällsförändringar. Under ett besök i tidningens arkiv insåg Barik att annonserna inte bara speglade kulturella ögonblick utan också förutsåg dem. Ett exempel är Fords annons för Model T från 1909, som framhävde en tid då bilindustrin övergick från lyx till massproduktion. IBM:s annons från 1966 om månlandningen och Deltas annons från 1994 om rökförbud illustrerar annonseringens roll i att initiera samhällsdiskussioner.

De sju företagens annonser i kampanjen (Tiffany & Co., Ford, Heinz, IBM, Delta, E*Trade och L'Oréal) valdes ut baserat på design och kulturell relevans. Urvalet tog även hänsyn till företagens långa historia. Samtliga utvalda företag gav sitt samtycke till att delta utan kostnad.

Barik hoppas att kampanjen ska påminna läsarna om annonsörernas betydelse för oberoende journalistik och annonseringens roll som historiskt dokument. Kampanjen syftar till att visa hur annonser är en del av världens berättelse, samtidigt som nyheterna berättar om den.