Nike stänger dussintals mindre butiker som del av omstrukturering

Sportklädesjätten Nike har tyst stängt minst 24 av sina mindre Nike Well Collective-butiker i tolv delstater, rapporterar Fast Company. Nedläggningarna verkar vara en del av en bredare omstrukturering och en översyn av företagets direkt-till-konsument-strategi.

I april 2026 meddelade Nike att man skulle säga upp 1 400 anställda, främst inom tekniksektorn, och konsolidera sina teknikfunktioner till huvudkontoret i Oregon samt sitt teknikcenter i Indien. Företaget uppges även ha stängt sina boutique-liknande gruppträningsstudios, Nike Studios, i mars 2026.

Under en resultatkonferens i somras uppgav Nikes vd Elliott Hill att företaget genomför förändringar i sin direkt-till-konsument-strategi för att förbättra kundupplevelsen. "Vi har uppgraderat över 150 butiker med sportfokuserade upplevelser. Över tid kommer vi att fortsätta omvandla och förbättra vårt butiksnätverk och stänga de butiker som inte längre stämmer överens med vår strategi", sa Hill.

Nike Well Collective-konceptet lanserades ursprungligen 2018 som Nike Live, med fokus på lokalt anpassade butiker som använde data från Nikes app och medlemsprogram för att skräddarsy sortimentet. År 2023 omprofilerades konceptet till Nike Well Collective för att positionera sig som ett varumärke inom hälsa och välbefinnande, med fokus på fem pelare: rörelse, mindfulness, nutrition, vila och samhörighet.

Nike har sett en nedgång på aktiemarknaden under de senaste åren. Bolaget har inte kommenterat specifikt vilka butiker som stängs, men en talesperson uppgav att företaget regelbundet utvärderar sitt butiksnätverk och genomför justeringar för att bättre anpassa sig till tillväxtstrategin.