Nove8 förbättrar Meta-annonsering genom att fokusera på känslor

Apputvecklaren Nove8 har effektiviserat sina annonskampanjer på Meta-plattformen genom att utnyttja resultatbaserad marknadsföring och fokusera på annonsinnehållet. Företagets medgrundare Natalia Shahmetova uppgav att 95 procent av deras framgång bygger på resultatbaserad annonsering, vilket har bidragit till att växa företagets årliga omsättning till 35 miljoner dollar.

I november 2023 lanserade Meta uppdateringen Andromeda, vilket markerade en betydande förändring i hur annonser levereras. I det nya systemet är annonsinriktningen automatiserad, och Meta övervakar prestandan i realtid. Om en annons inte omedelbart resonanserar med målgruppen, filtreras den bort. Detta har tvingat företag att producera mer kreativt innehåll och kontinuerligt testa nya idéer.

Nove8, som utvecklar konsumentappar som hundträningsappen Woofz och modeappen Stylio, har testat tusentals olika annonsversioner. Enligt Shahmetova vet de tack vare Metas algoritmer inom en timme efter kampanjstart om annonsen fungerar eller inte. Företaget analyserar framgångsrika annonskampanjer.

Ett exempel från Nove8:s tester rörde rumsrensträning av valpar. Den första annonsen fokuserade på detaljerade instruktioner, men den andra annonsen närmade sig ämnet ur hundägarens känslor. Den lovade en enkel lösning på tre dagar och lugnade ägarna med att de utmanande faserna är normala. Tack vare detta emotionella tillvägagångssätt ökade annonsens klickfrekvens (CTR) med 400 procent.

Nove8 har ständigt arbetat med att förbättra sitt annonsmaterial, och enligt marknadsföringsbyrån Pilothouse Digital var det just den emotionella kopplingen som utmärkte vinnarannonsen. Analysen visade att medan den första annonsen framställde valpägande som en mödosam uppgift, presenterade vinnarannonsen problemet som lätt hanterbart och erbjöd en snabb lösning.