Nowadays grundare lanserar ny dryck på Walmart

Justin Tidwell och Anthony Puterman, som har byggt upp THC-dryckesmärket Nowadays till en årlig försäljning på 100 miljoner dollar, expanderar nu till en ny kategorin av funktionella drycker. Deras nya kolsyrade dryck, Unwind, lanserades nationellt på Walmart i början av oktober.

Unwind är en kolsyrad dryck som är berikad med magnesium och L-teanin, och marknadsförs som en avslappnande dryck. Produkten finns i fem lågsockervarianter och säljs för 2,79 dollar per burk, eller 10,99 dollar för en fyrpack. Företaget, som är separat från Nowadays, planerar att expandera till fler återförsäljare nästa år.

Grundarna tror att Unwind kan sticka ut på den alltmer konkurrensutsatta marknaden för funktionella drycker tack vare ett tydligt marknadsföringsbudskap. De ser en möjlighet i den växande efterfrågan på produkter som främjar avslappning, som en motreaktion till den boomande energidrycksmarknaden. Deras tidigare framgångar med Nowadays ger en solid grund för denna nya satsning.

Unwind kommer att placeras i hyllan för berikade vatten hos Walmart. För att locka kunder kommer varumärket att anordna smakprovningsevenemang och lansera ett ambassadörsprogram för studenter. Grundarna uppger att återförsäljare är mer öppna än någonsin för nya och innovativa produkter på marknaden.