Obama Center-butiken satsar på ny varumärkesidentitet
Obama Presidential Centers nya butik syftarar till att skilja sig från traditionella presidentbiblioteksbutiker med en ny, modern varumärkesidentitet och detaljhandelsstrategi.
Butiken som öppnats vid Barack Obamas presidentcenter introducerar en förnyad varumärkesidentitet som syftar till att definiera centrerets identitet som framåtblickande, istället för att enbart förlita sig på det förflutna.
En betydande avvikelse från traditionen i tidigare presidentbiblioteksbutiker är förnyelsen av butikens produktutbud och visuella identitet. Istället för att fokusera på gamla kampanjfärger eller logotyper, använder den nya butiken en enfärgad version av den välkända "soluppgångslogotypen" och den uppdaterade fonten Gotham. Målet är att skapa produkter som representerar centrerets evolution och moderna grepp.
Butiken, som mäter cirka 1 800 kvadratfot (cirka 167 kvadratmeter), betraktas som en viktig del av centrerets övergripande kulturutbud. Dess ledning tror att de souvenirer som köps hjälper besökarna att ta med sig den inspiration och den känsla av empowerment de upplevt med sig hem till sina egna samhällen. "Vi vill att de ska ta med sig sina inköp hem och vårda dem som en påminnelse om vårt syfte, vilket är att inspirera människor och ge dem kraft att föra den förändring de känner i vår kultur tillbaka hem till sina egna samhällen", säger Valerie Jarrett, VD för Obama Foundation.
Butikens "Tools for Change"-koncept har visat sig vara mer populärt än väntat. Bland de mest sålda produkterna finns en "Hope"-tröja och kepsar samt hoodies med namnet på centrat. Sortimentet inkluderar produkter från 69 leverantörer, varav 45% kommer från mångfalds- eller kvinnoägda företag och 20% är lokala företag. Exempel inkluderar Circa Ceramics, som tillverkar keramik, och Black Girls Jump Inc., som tillverkar hopprep.
Centret samarbetar med Event Network, Department of Merch och Studio 888 för detaljhandelsstrategi, drift och design. Målet är att ständigt utveckla nya produkter, och man arbetar redan aktivt med julprodukter. Vid invigningen betonade Barack Obama själv att nostalgi inte hjälper samhället framåt, utan att man istället bör fokusera på handlingar i nuet.