Pabst Blue Ribbon använder öl-stöld som marknadsföring

Pabst Blue Ribbon har inlett en marknadsföringskampanj baserad på en nyligen inträffad stöld av en stor leverans öl. Företaget meddelade via Instagram att cirka 18 000 kilo öl stulits, och uppmanar nu allmänheten att hjälpa till med att lösa mysteriet kring stölden.

Den stulna ölen uppges vara värd cirka 45 000 dollar. Montclair Police Department i Kalifornien utreder två separata incidenter som inträffade vid ett Anheuser-Busch distributionscenter. I det första fallet försvann en last avsedd för leverans, och i det andra fallet användes falska dokument för att arrangera upphämtning av ytterligare produkt. Polisen misstänker att stöldarna kan vara kopplade till samma kriminella nätverk.

Pabst har upprepade gånger hänvisat till en "försvunnen lastbil", men polisen klargör att det endast är själva lasten som stulits, inte fordonet. Företaget har inte kommenterat polisens uppgifter.

Stölder av gods, särskilt inom livsmedels- och dryckesindustrin, är inte ovanliga. Rapporter visar en ökning av stölder av livsmedel och drycker. Tidigare har företag sällan valt att offentliggöra sådana incidenter av rädsla för negativa konsekvenser för säkerheten.

En liknande marknadsföringskampanj från KitKat tidigare i år visade dock att sådana händelser kan vändas till positiv publicitet. Om skadan är hanterbar och ingen skadas, kan kunder se stölder som en udda anekdot snarare än en skada på varumärket. Pabsts kampanj verkar sträva efter en liknande reaktion, då dess inlägg redan har fått stor uppmärksamhet och många kommentarer i sociala medier.