Paulig säljer Frezza-varumärket till Juustoportti

Paulig har ingått ett avtal om att sälja sitt kylkaffemärke Frezza, som lanserades i Finland för 20 år sedan, till familjeföretaget Juustoportti. Affären beräknas slutföras den 31 mars 2023.

Frezza-produkterna har varit en del av finländarnas vardag sedan början av 2000-talet. Juustoportti kommer att fortsätta att sälja varumärket och dess framgångssaga.

Enligt Paulig stöder försäljningen företagets strategi att fokusera framöver främst på varma kaffeprodukter samt kallbryggda kaffekoncentrat inom Foodservice-segmentet. Försäljningen av varumärket ligger i linje med Pauligs ambitioner att på de nordiska och baltiska marknaderna fokusera på livsmedel och drycker som Tex Mex och asiatiska livsmedel, kaffe, kryddor och snacks.

"Vi är nöjda över att ha funnit ett nytt hem för vårt Frezza-varumärke hos Juustoportti. Paulig kommer framöver att fokusera på varma kaffeprodukter samt försäljning av filterkaffe och kaffebönor i alla kanaler", sade Lenita Ingelin, chef för Pauligs affärsområde Finland och Baltikum.

Juustoportti anser att Frezzas varumärke passar väl in i företagets nya strategi, som betonar den växande "on-the-go"-trenden. Företaget har omfattande erfarenhet av att hantera produkternas huvudingredienser, mjölk och havre.