Peach & Lily använder "zombieceller" i ny ögonkräm

K-skönhetsmärket Peach & Lily har lanserat sin nya ansiktskräm, Advanced Rebound BioGLow Zombie Cream, som syftar till att behandla så kallade "zombieceller" som tros bidra till hudens åldrande. Produkten kommer att finnas tillgänglig från och med den 27 juli på märkets egen webbplats och exklusivt hos Ulta Beauty.

Krämens namn och dess marknadsföringskampanj, som hämtar inspiration från George Romeros filmer, fokuserar på hudens senescens, eller "zombieceller". Dessa skadade celler dör inte utan utsöndrar inflammatoriska signaler som påskyndar åldrandeprocessen. Peach & Lilys VD, Alicia Yoon, uppgav att märket länge har letat efter en lösning på detta problem och hittat den i nya ingredienser.

Den innovativa formulan innehåller bland annat Eterwell Youth, en ingrediens härledd från en alpvy-växt, som avlägsnar senescerande celler. Kräm innehåller också fysetin för att lugna inflammation associerad med dessa celler, samt ett bio-syntetiskt placenta-tillväxtfaktor-komplex för att reparera skadad hud. Penny Coy, Senior Vice President of Marketing på Ulta Beauty, beskrev produktens vetenskapliga tillvägagångssätt och innovation som avgörande faktorer för att välja den som exklusiv återförsäljare.

Marknadsföringskampanjen speglar produktens tema. Märket har släppt kampanjvideor där en modell förvandlas till en zombie och anlitat skådespelare i full zombie-sminkning för att marknadsföra produkten. Interaktiva utomhusevenemang kommer att anordnas i New York, Los Angeles och Chicago, där användningen av zombies väcker frågor och leder till naturlig produktinformation om senescerande celler. Peach & Lily har tidigare använt okonventionella marknadsföringsstrategier.