Pernod Ricard lanserar ny global kampanj för Absolut Vodka

Pernod Ricard har introducerat den senaste delen av sin "Born to Mix"-kampanj för varumärket Absolut Vodka. Syftet är att koppla samman danskultur med cocktailtillverkning för att nå en bredare publik genom visuell marknadsföring.

Kärnan i initiativet är en film regisserad av Henry Scholfield, där professionella dansare gestaltar olika drinkar genom koreografi. Projektet stöds av en nyinspelning av låten ”Free Your Mind” av Channel Tres.

Enligt Liam Murphy, marknadschef för Pernod Ricard i Storbritannien, backas satsningen upp av en betydande ekonomisk investering för att bygga vidare på varumärkets nuvarande tillväxt. Under den senaste tolveckorsperioden uppvisade Absolut en värdeökning på 2,7 procent och en volymökning på 4,5 procent inom den brittiska detaljhandeln.

Kampanjen pågår inledningsvis i sex veckor i Storbritannien. Därefter planeras en expansion till över 20 länder, däribland Tyskland, Frankrike, Kina och Brasilien.