Pernod Ricard investerar miljoner i Beefeater i Storbritannien

Pernod Ricard UK har inlett en omfattande investering på flera miljoner pund för att stärka Beefeater-ginens position på den brittiska marknaden. Satsningen fokuserar på en ny marknadsföringskampanj och uppdaterade förpackningar, med målet att nå målgruppen 25–34-åriga "Urban Explorers".

Kampanjen, som inleddes den 19 april och löper fram till slutet av augusti, markerar första gången Beefeater-ginen blir föremål för TV-reklam i Storbritannien. Marknadsföringsinsatserna är breda och inkluderar digitala kanaler, e-handel samt aktiviteter i butik och på restauranger, vilket sammanfaller med återöppnandet av utomhusserveringar.

Under parollen "Spirit of London" presenterar Beefeater en ny, moderniserad flaska som beskrivs som tidlös och premium. Designen syftar till att spegla stadens dynamiska och kontrasterande karaktär. Kampanjen ska visualisera de energiska och harmoniska motsättningar som definierar varumärket.

Beefeaters försäljning i Storbritannien har visat stark tillväxt, överträffande kategorins genomsnitt med över 27 procent. Produkter som Beefeater Pink Strawberry och Beefeater Blood Orange har särskilt stark försäljningsutveckling. De nya, mer hållbara förpackningarna, tillverkade av återvunnet glas och med aluminiumkorkar, bidrar till en betydande minskning av plastanvändningen.