Pernod Ricard lanserar kryddad vodka i samarbete med Tabasco

Pernod Ricard har introducerat Absolut TABASCO, en vodka baserad på en blandning av Absolut-vodka och den fermenterade chilimassa som används i Tabasco-sås. Produkten innehåller inga tillsatta sockerarter och marknadsförs som ett tillskott för drinkblandning.

Lanseringen ligger i linje med rådande konsumenttrender där kryddstarka smaker vinner mark. Prognoser pekar på en försäljningsökning för kryddad vodka med 27 procent fram till år 2029. Samarbetet förenar två varumärken med över hundraårig historik från Sverige respektive USA.

I samband med lanseringen genomför bolaget kampanjaktiviteter i Sydney. Absolut har under lång tid profilerat sig genom samverkan med LGBTQIA+-communityt, ett fokus som även avspeglas i bolagets marknadsföringsstrategi för den nya produkten.