Pernod Ricard förvärvar majoritetsandel i Skrewball-whiskey

Pernod Ricard meddelade den 21 mars 2023 att man ingått ett avtal om förvärv av en majoritetsandel i Skrewball, en superpremium amerikansk whiskey med smak av jordnötssmör. Skrewball, som lanserades 2018, var den första whiskeyn på marknaden med denna smakprofil.

Förvärvet stärker Pernod Ricards portfölj och stöder bolagets strategi att fokusera på konsumenter och premiumisering. Smaksatt whiskey är en av de snabbast växande spritkategorierna i USA och utgör en fjärdedel av den globala whiskeyförsäljningen.

"Skrewball har bevisat sin unikhet och framgång hos en stor publik, så vi är glada över att ha detta varumärke i vår portfölj", säger Ann Mukherjee, ordförande och VD för Pernod Ricard North America. "Med en produkt som tillför en ikonisk amerikansk smak till spritsvärlden har Steven och Brittany funnit en verklig differentiering i kategorin."

Grundarna Steven och Brittany Yeng uttryckte sin entusiasm inför framtiden under Pernod Ricards ledning. "Företagets motor – dess strategi, globala räckvidd och expertis inom varumärkesbyggande – kommer att stödja varumärket betydligt för att nå nya höjder."

Affären utökar Pernod Ricards breda sortiment av kända sprit- och vinmärken. Smaksatt whiskey attraherar en bredare kundkrets än traditionella whiskeydrickare. Under 2022 passerade Skrewball en försäljningsvolym på en halv miljon nio-literslådor.