Pernod Ricard UK lanserar första Altos-reklamen i Storbritannien

Pernod Ricard UK har inlett sin första nationella reklamkampanj för premium-tequilamärket Altos. Kampanjen är utformad för att utmana traditionella, ofta negativa, uppfattningar om tequilakonsumtion i Storbritannien, med målet att öka varumärkesmedvetenheten och associera märket med högkvalitativa margaritas.

Kampanjen riktar sig till en ung och nyfiken publik. Istället för att betona kändisar, visar reklamen en vanlig bartender, Alan, som gör utmärkta margaritas med Altos tequila. Kampanjvideor syftar till att visa att tequila, särskilt i drinkar som margaritas, kan njutas utan de obehagliga miner som ofta förknippas med shot-konsumtion.

Josh McCarthy, varumärkesdirektör för Pernod Ricard UK, konstaterade att tequilakategorin i Storbritannien har vissa fördomar kopplade till lågkvalitativa och billiga shot-tequilas. Han betonade att Altos, som är utvecklad av brittiska bartenders, är avsedd att avnjutas, inte uthärdas.

Tequilakategorin växer snabbt i Storbritannien, och konsumenterna blir alltmer intresserade av högkvalitativa produkter. Altos har redan blivit den största 100 % agavetequilan i detaljhandeln. Pernod Ricard investerar i denna största Altos-kampanj hittills för att öka medvetenheten och associera varumärket, särskilt med längre drinkar och cocktails som margaritas.

Kampanjen pågår under augusti på flera kanaler, inklusive BVOD (ITV, SKY, C4), sociala medier (Meta, Pinterest, Reddit) och programmatisk annonsering (YouTube, Amazon, e-handel), och når en bred konsumentbas.