Pizza Hut satsar på nostalgi för att locka tillbaka millennials
Pizza Hut lanserar en prisvärd "throwback"-meny och en nostalgisk produktlinje för att återvinna millennials-segmentet. Draget sker samtidigt som bolaget byter ägare.
Snabbmatskedjan Pizza Hut försöker återvinna millennials-kunder genom att lansera en prisvärd "throwback"-meny och en begränsad kollektion av merchandise som spelar på nostalgi. Erbjudandet inkluderar bland annat personliga panpizzor för tre dollar och retroinspirerade kläder.
Kampanjen syftar till att tilltala en generation som har starka barndomsminnen av Pizza Hut och dess läsincitamentsprogram "Book It!". Kedjan hoppas att detta ska locka tillbaka kunder som har gått över till konkurrenter som Domino's, i samband med en period av stagnerande försäljning.
Den nya "throwback value menu" innehåller över sex artiklar med prissättning från tio dollar och nedåt. Personliga panpizzor kommer att kosta så lite som tre dollar. Utöver matutbudet lanserar Pizza Hut en kollektion i streetwear-stil, med plagg som rugby-tröjor, t-shirts och jackor.
För sin klädkollektion har Pizza Hut samarbetat med varumärket Dinner Service från New York. Kollektionen släpps online via Dinner Services webbplats, och lojala Pizza Hut-kunder ges tidig tillgång till köp.
Nostalgi-driven marknadsföring har blivit en vanlig strategi för företag. Pizza Hut har nyligen fått ny ägare i form av riskkapitalbolaget LongRange Capital som köpte kedjan från Yum! Brands.