Pizza Hut förkortar namnet till HUT under NFL-säsongen

Snabbmatskedjan Pizza Hut har tillfälligt förkortat sitt namn till HUT i 25 veckor för att uppmärksamma starten på NFL-säsongen. Förändringen är en del av en begränsad marknadsföringskampanj som endast genomförs på utvalda restauranger.

I kampanjen är ordet "Pizza" i kedjans namn täckt av en banderoll med fotbollstema. Kedjans marknadschef Melissa Friebe beskriver initiativet som lekfullt och utformat för att påminna konsumenterna om kedjans långvariga roll i amerikansk fotbollstradition. "Det här kreativa greppet med skyltarna är helt enkelt en påminnelse till fotbollsfansen att speldagen börjar med Hut", sade Friebe.

Påverkan följer en bredare trend bland restaurangkedjor att skapa innehåll för sociala medier. Liknande kortvariga varumärkesförändringar har tidigare genomförts av till exempel IHOP, som bytte namn till IHOb, och Long John Silver's, som bytte ut fiskmotivet i sin logotyp mot en kyckling.

Pizza Hut syftar inte till att marknadsföra en ny produkt med denna kampanj, utan snarare att finnas i fotbollsfansens medvetande när de beställer pizza. Företaget har tidigare meddelat att de kommer att stänga nästan 250 restauranger i USA, och dess ägarförhållanden har också genomgått nyliga förändringar.