Play-Doh lanserar första produkten för vuxna

Play-Doh, det välkända varumärket under leksakstillverkaren Hasbro, har introducerat en ny produktlinje kallad Blooms, som är primärt designad för vuxna. Detta markerar första gången i märkets 70-åriga historia som en Play-Doh-uppsättning har utvecklats specifikt för vuxenpubliken.

Blooms-linjen är en del av en bredare strategi där Hasbro riktar sig mot det växande "kidult"-segmentet – konsumenter som köper leksaker för eget bruk. Denna trend är utbredd inom leksaksindustrin, och konkurrenter som Lego och Mattel har också fokuserat på vuxeninriktade produkter. Försäljningen inom leksaksindustrin globalt ökade med åtta procent under 2026 och nådde 123 miljarder dollar, med en märkbar ökning i både andel och konsumtion från konsumenter över 15 år.

Hasbro rapporterade en 14-procentig omsättningstillväxt under 2025 efter flera år av nedgång. Företaget har sett betydande avkastning från sitt "vuxna som leker"-segment, där över 60 % av kundbasen är 13 år eller äldre. Deras nya satsningar riktade mot vuxna inkluderar dryckesspel, samlarobjekt och samarbeten.

Utvecklingen av Blooms-serien startade från en idé om ett blomsterkit för barn. Design och varumärkesbyggande har fokuserat på att skapa en produkt som känns njutbar och tillgänglig även för vuxna som hantverk. Serien innehåller verktyg för att skapa realistiska Play-Doh-blommor avsedda för långvarig visning. Priserna för produkterna börjar på 24,99 dollar.