Play-Doh lanserar blompysselkit för vuxna

Hasbro-ägda Play-Doh-varumärket har lanserat sin första produktlinje någonsin avsedd för vuxna: Bloom Collection. Denna serie består av byggkit designade för att skapa blomsterarrangemang, och dess utseende påminner om liknande produkter från konkurrenten Lego.

Bloom Collection har ett startpris på 24,99 dollar. Varje kit innehåller steg-för-steg-instruktioner, formar, verktyg, en vas samt en speciell spray som hjälper till att bevara de färdiga arrangemangen i månader. Produkterna syftar till att tillgodose vuxnas ökande intresse för kreativa och avkopplande fritidsaktiviteter.

Play-Dohs beslut att expandera till vuxenmarknaden bygger på rådande trender inom leksaksbranschen. Enligt marknadsundersökningsföretaget Circana har försäljningen av leksaker till konsumenter 15 år och äldre ökat med 111 procent sedan 2020. Branschexperter framhåller att framgångsrika varumärken kan erbjuda glädje, värde och relevans över generationer.

Lego har framgångsrikt utnyttjat denna trend sedan 2021 genom att lansera egna byggkit med botaniska och blomsterteman. Dessa set, som inkluderar buketter och bonsaiträd, har visat sig vara populära bland vuxna och har sedan dess utökats. Lego rapporterade tillväxt där dessa specifika produkter spelade en betydande roll.

Med Play-Doh Bloom Collection hoppas Hasbro erbjuda vuxna ett sätt att sakta ner och skapa något vackert. Företaget uppger att produkterna har fått positiv respons online, där kunder uttryckt entusiasm för det nya konceptet. Även om leksaker för barn förblir Play-Dohs primära målgrupp, syftar denna expansion till att nå nya konsumentsegment.