Poppis medgrundare lanserar nytt dryckesmärke, Jetty

Allison Ellsworth, som var med och grundade varumärket för prebiotisk läsk Poppi, har lanserat sin andra satsning, Jetty. Det nya dryckesmärket förväntas lanseras officiellt den 9 november. Ellsworth har aktivt använt sociala medier för att bygga en publik inför lanseringen.

Ellsworth och hennes make Stephen sålde sitt varumärke Poppi till PepsiCo 2025 i en affär värderad till 1,95 miljarder dollar. Detta markerade en betydande framgång inom funktionsdryckessegmentet. Ellsworth meddelade lanseringen av Jetty i en video på Instagram, där hon beskrev den kommande produkten som "något du behöver".

Strategin tycks följa samma mönster som drev Poppis framgångar. Ellsworth har hyllats för sin förmåga att skapa kulturellt relevanta ögonblick som engagerar tittare på sociala medier. Hon uttryckte en önskan att "göra det här igen" efter att ha "stört en stor industri".

Medan detaljerna kring Jetty ännu inte har avslöjats helt, indikerar Ellsworths uttalande att det inte kommer att konkurrera direkt med Poppis befintliga produktlinje. Hennes erfarenhet av att bygga ett starkt varumärke och en engagerad följarskara antyder att Jetty siktar på att skapa sin egen unika nisch på dryckesmarknaden.