Grundarna av Poppi lanserar nytt varumärke inom hydrering
Efter försäljningen av Poppi för 1,95 miljarder dollar lanserar Allison och Stephen Ellsworth det nya hydreringsföretaget Jetty med en egen investering på 2,5 miljoner dollar.
Ett år efter att Allison och Stephen Ellsworth sålde sitt varumärke Poppi till PepsiCo för 1,95 miljarder dollar, återvänder paret till dryckesbranschen. Deras nya satsning, Jetty, fokuserar på daglig hydrering genom pulver och färdiga dryckesprodukter.
Paret finansierar uppstarten av Jetty med 2,5 miljoner dollar i eget kapital. Företaget går in i en mogen och konkurrensutsatt kategori där man ställs mot etablerade aktörer som Liquid I.V. och Gatorade.
Enligt Allison Ellsworth är drivkraften bakom det nya projektet viljan att bygga från grunden igen samt att statuera ett exempel för sina barn. Trots att kategorin för hydrering uppvisar en nedgång i vissa segment, bedömer Ellsworth att det finns betydande möjligheter att erbjuda alternativ som möter konsumenternas behov.
Företaget planerar att använda lärdomar från tiden med Poppi för att etablera en emotionell koppling till konsumenterna. Fokus ligger på att använda varumärkesbyggande och paketering för att differentiera sig i en marknad präglad av hård konkurrens.