Powerade svarar på Novigs reklam med budskapet "Aldrig bara sport"

Sportdrycksföretaget Powerade har svarat på Novigs reklamkampanj med Sydney Sweeney genom att lansera en egen kampanj. De nya digitala utomhusannonserna från Powerade bär budskapet "Aldrig bara sport" ("Never Just Sports"), vilket är en direkt replik till Novigs slogan "Bara sport" ("Just Sports").

Novigs kampanj, som lanserades i september och där Sweeney medverkar lättklädd, har kritiserats för att sexualisera kvinnor inom sportmarknadsföringen. Novig har dock valt att fortsätta kampanjen och hänvisar till ökad handelsaktivitet och appnedladdningar som bevis på dess framgång.

Powerades kampanj syftar till att omformulera Novigs slogan och betona att kvinnorsport alltid har varit mer än bara idrott. "När diskussionen om hur kvinnor porträtteras inom sporten tog fart, kände vi att det var viktigt för Powerade att dela vårt perspektiv och förstärka vad som alltid har varit kärnan i vårt varumärke: idrottare", sade Leah Macko, Powerades vice VD för varumärkesmarknadsföring, i ett uttalande.

Experter menar att Powerade har tagit en möjlighet att vända en konkurrents kontrovers till ett uttalande om sina egna värderingar. Laura Crompton, direktör för Hopscotch, en PR- och kommunikationsbyrå som arbetar med sportklienter, framhåller att Powerades historik av att stödja kvinnorsport gör deras budskap trovärdigt.