Provimedia granskar server-side tracking och Google Consent Mode v2
Provimedia GmbH analyserar hur företag kan navigera mellan striktare integritetskrav och behovet av tillförlitlig mätning av konverteringar.
I takt med att webbläsare begränsar cookies och integritetslagstiftningen ställer högre krav på datainsamling, blir traditionell spårning i webbläsaren allt mindre tillförlitlig. Provimedia GmbH betonar behovet av en modern infrastruktur som kombinerar serverbaserad spårning och korrekt samtyckeshantering.
Genom server-side tracking flyttas databearbetningen från slutanvändarens webbläsare till en server som företaget kontrollerar. Detta ger ökad kontroll över vilken information som skickas vidare till tredjepartstjänster. Google Consent Mode v2 fungerar i detta sammanhang som en teknisk brygga som styr taggarnas beteende baserat på användarens samtycke.
Provimedia pekar särskilt på skillnaderna mellan Basic och Advanced Consent Mode. Medan den grundläggande varianten blockerar insamling helt vid nekad tillåtelse, möjliggör den avancerade varianten statistisk modellering av konverteringar. Implementeringen av dessa system kräver enligt företaget en djup förståelse för både dataskydd och digital marknadsföringsteknik.