Publicis Groupe lanserar plattform för retail media som förenar online och offline

Publicis Groupe har lanserat CitrusAd, powered by Epsilon, en plattform för retail media (detaljhandelns mediekanaler) som beskrivs som branschens första enhetliga lösning för både on-site (på återförsäljarens webbplats) och off-site (utanför återförsäljarens webbplats) annonsering. Plattformen är utformad för att ge varumärken kontroll över sina kampanjer och möjlighet att hantera dem från ett enda självbetjäningsgränssnitt.

Målet med CitrusAd, powered by Epsilon är att öka återförsäljarnas intäktsmöjligheter genom att utöka varumärkens räckvidd bortom deras egna kanaler. Samtidigt ges varumärken verktyg för att öka försäljningen genom effektfulla annonsformat, både online och i fysiska butiker, med direkt koppling till marknadsföringsbudgetarna. Lösningen bygger på en kombination av CitrusAds teknologier för on-site-annonsering och Epsilons kapacitet inom off-site-annonsering.

Denna lansering sker i en tid då marknaden för retail media växer snabbt. Prognoser pekar på att annonsinvesteringarna inom detta område kan nå cirka 60 miljarder dollar globalt till 2024. Plattformen erbjuder funktioner som hantering av sponsrade produkter, displayannonser och videoannonser, samt stöd för olika kanaler som CTV (Connected TV) och digitala skärmar.

En central del av CitrusAd, powered by Epsilon är användningen av privatlivscentrerad "clean room"-teknologi. Detta möjliggör för återförsäljare och varumärken att säkert samarbeta kring data som de har fått tillstånd att använda. Syftet är att optimera försäljningen i en alltmer "cookieless" värld, där tredjepartscookies fasas ut. Publicis Groupe har nyligen även förvärvat e-handelsplattformen Profitero.