Publicis Groupe förvärvar dataföretaget Lotame

Reklamjätten Publicis Groupe SA meddelade på onsdagen att de har ingått ett avtal om att förvärva Lotame, ett företag specialiserat på data- och identitetslösningar. Förvärvet är en del av en bredare uppdatering av företagets AI-strategi och syftar till att stärka dess förmåga att erbjuda personaliserad marknadsföring till sina kunder globalt.

Lotame tillhandahåller en global datamarknadsplats och en identitetslösning som omfattar över 1,6 miljarder identifierare, baserad på mer än hundra datakällor. Företagets verksamhet spänner över 109 länder och betjänar över 4 000 varumärken och utgivare.

Enligt offentliggörandet kommer kombinationen av Lotames och Publicis' dotterbolag Epsilons data- och identitetstillgångar att möjliggöra för kunder att nå upp till 91 procent av världens vuxna internetanvändare. Denna omfattning förväntas förbättra precisionen och effekten av målinriktad reklam.

Affären förväntas stärka Lotames position, särskilt på marknaderna i Asien och Stillahavsområdet samt Europa, Mellanöstern och Afrika. Lotames grundare och VD Andy Monfried kommer att ansluta sig till Epsilon som rådgivare. Företagsförvärvet är föremål för sedvanliga villkor och förväntas slutföras tidigt under andra kvartalet 2025.