Publicis Groupe förvärvar Influential för att stärka influencer marketing

Paris – 25 juli 2024 – Publicis Groupe har ingått ett avtal om att förvärva Influential, världens ledande företag och plattform inom influencer marketing. Influential hjälper varumärken att nå sina målgrupper genom att utveckla, implementera och optimera digitala kampanjer drivna av innehållsskapare.

Influential beskrivs som världens största influencer marketing-företag sett till intäkter. Dess AI-drivna tekniska plattform baseras på över 100 miljarder datapunkter och ett nätverk av mer än 3,5 miljoner kreatörer, inklusive data om 90 procent av globala influencers med över en miljon följare. Plattformen används för närvarande av över 300 varumärken.

Inom media- och reklambranschen har influencer marketing blivit en viktig tillväxtmotor. Publicis Groupe ser potentialen i att integrera Influentials plattform och nätverk med Epsilon, sitt eget data- och identitetsföretag. Detta ska möjliggöra för varumärken att identifiera kreatörer som har en genuin koppling till deras målgrupper och att planera, hantera och mäta investeringar över sociala medier, digitala kanaler och affiliate-marknadsföring.

Ryan Detert, grundare och VD för Influential, kommer att leda verksamheten inom Publicis Groupe. "Vi är glada över att bli en del av Publicis Groupe", sade Detert i ett uttalande. "Tillsammans kommer vi att definiera nästa era av influencer marketing genom att leverera oöverträffad identifiering av influencers, innehållsskapande, distribution och mätning för våra kunder."

Affären förväntas slutföras i slutet av augusti 2024, beroende på sedvanliga godkännanden, inklusive regulatoriska tillstånd. Förvärvet positionerar Publicis Groupe i centrum av det nya medielandskapet och stärker dess erbjudande inom personaliserad marknadsföring.