Publicis Media UK stärker protokoll för programmatisk varumärkessäkerhet

Publicis Media UK har presenterat en uppsättning protokoll för att förbättra varumärkessäkerheten inom programmatisk annonsering. Åtgärderna syftar till att hjälpa annonsörer att navigera i den komplexa och fragmenterade digitala annonsmarknaden, och säkerställa att deras reklam visas i högkvalitativa och relevanta medier.

De nya procedurerna inkluderar oberoende verifierade förhandsbudlösningar, exkludering av vissa annonskällor och post-bud brandväggslösningar. Företaget betonar också vikten av transparens i annonsplaceringar och att ställa krav på leverantörer gällande kvalitetskontroll genom avtalsvillkor.

Som en del av sin process använder Publicis Groupe "Publicis Groupe Verified"-certifieringen. Denna process utvärderar annonsservrar, dataleverantörer och andra teknikpartners ur ett perspektiv av varumärkessäkerhet, konsumentintegritet och dataskydd. Verifierade leverantörer delas in i olika nivåer (Tier 1-3) och erhåller en "Verified"-stämpel.

Dessutom upprätthåller Publicis Media svarta och vita listor över annonsmiljöer. Medan svarta listor hjälper till att filtrera bort identifierade osäkra webbplatser, erkänner företaget att skadligt innehåll kan förekomma även på webbplatser som annars anses säkra. För att minska dessa risker används kategoriblockering och negativa nyckelord.