Reply stöttar ECB i anpassning till Facebooks Conversion API

Threepipe Reply, Reply-koncernens brittiska byrå för varumärkesprestanda, har hjälpt England och Wales Cricket Board (ECB) att anpassa sig till Facebooks nya Conversion API. Denna tekniska anpassning är avgörande för att upprätthålla effektiva annonseringsstrategier i en alltmer integritetsmedveten digital värld.

Den snabba utvecklingen inom digital marknadsföring, med ökad medvetenhet kring integritet och det kommande bortfallet av tredjepartscookies, kräver att organisationer anpassar sina verktyg och metoder. ECB:s mål är att både bibehålla och stärka relationerna med sin publik, samt att attrahera en yngre publik som tidigare visat lite intresse för cricket.

Threepipe Reply, som har samarbetat med ECB i över fem år, erbjuder expertis inom data, sök, media, PR, kreativitet och teknologi. Samarbetet fokuserar på att planera och mäta kampanjers effektivitet mot ECB:s kärnmått för att säkerställa bästa möjliga avkastning på investeringen.

ECB har traditionellt använt Facebook och Instagram inom alla sina verksamhetsområden, inklusive marknadsföring för inhemska och internationella matcher, gräsrotsengagemang och "The Hundred". Med över 10 miljoner följare på sina kanaler vill ECB fördjupa engagemanget och bredda räckvidden till nya publikgrupper. Användningen av Conversion API är nyckeln för att fortsätta rikta annonsering även när tredjepartscookies försvinner.

Facebook Conversion API skickar kundinformation direkt till Facebook, vilket kringgår tredjepartscookies och annonsblockering. Detta tillåter ECB att optimera sina kampanjer på en detaljerad nivå och förbättra sin mätning. "Vi är glada över att kunna dra full nytta av det senaste Facebook API:et och andra förändringar i spårningen framöver", sade Fiona Staines, Head of Digital vid ECB.