Detaljhandelns medier på OTT-marknaden förväntas växa betydligt
Marknaden för retail media inom streamingtjänster (OTT) förväntas växa med 12,63 % årligen, och förväntas nå en värdering på 19,61 miljarder dollar till 2031.
Retail Media inom OTT visar stark tillväxtprognos
Marknadens värde för retail media inom Over-The-Top (OTT)-tjänster förväntas öka från 10,82 miljarder dollar 2026 till 19,61 miljarder dollar till 2031, med en årlig tillväxttakt (CAGR) på 12,63%. Denna tillväxt drivs av att detaljhandlare inte längre bara konkurrerar om synlighet i digitala hyllor, utan även om premium-annonsutrymme i strömmande medier som kan knytas till köpbeteende.
Marknaden formas av användningen av förstaparttransaktionsdata, vilket möjliggör bättre kopplingar mellan streamingexponering och mätbara köpresultat jämfört med äldre TV-modeller. Framväxten av köpbara videoannonser, aktiveringar utanför egna kanaler och AI-driven personalisering bidrar också till marknadens expansion och förändrar hur annonsörer prissätter, planerar och optimerar sina streamingkampanjer.
Detaljhandlarägda nätverk behåller en stark position genom att kontrollera kunddata, målgruppsskapande och rapportering inom sina egna system. Samtidigt strävar streamingplattformar och annonsteknikföretag efter att utveckla mer öppna alternativ. Utmaningar som fragmenterad mätning, striktare integritetsregler och långsammare budgettillväxt bland stora annonsörsgrupper förväntas gynna samarbeten, uppskalad infrastruktur och strategisk konsolidering.
Videoannonser utgjorde den största annonsformatkategorin 2025 med 55,26% av marknadsvärdet. Detaljhandlarägda nätverk dominerade plattformstyperna med 58,91%, medan tredjepartsnätverk förväntas växa snabbast. Smart-TV stod för 42,56% av enhetsmarknaden, medan smartphones och surfplattor förväntas växa snabbast. Nordamerika var den största geografiska marknaden 2025, men regionen Asien-Stillahavsområdet förväntas visa den högsta tillväxttakten.