Förändrad internettrafik utmanar etablerade affärsmodeller
Mer än hälften av all internettrafik är nu icke-mänsklig, vilket skapar problem för webbplatser som förlitar sig på sökmotorer och sociala medier.
För första gången i internets historia utgör icke-mänsklig trafik mer än hälften av den totala aktiviteten online, enligt färska data från Cloudflare. Denna utveckling destabiliserar den grundläggande affärsmodell som styrt webben i 30 år: idén om att sökmotorer leder besökare till innehåll som i sin tur genererar intäkter.
Maria Ressa, nobelpristagare och ledare för nyhetsorganisationen Rappler, menar att de traditionella vägarna för upptäckt av innehåll har strypts. Hon pekar på att hänvisningstrafik till nyhetssajter har minskat dramatiskt samtidigt som AI-företag använder webbplatsernas innehåll för träning. Detta skapar en situation där publicister tvingas betala för serverkapacitet som förbrukas av botar som kopierar deras material.
Statistik visar att andelen webbcrawler-förfrågningar för AI-träning har ökat från 22 procent våren 2025 till 52 procent sommaren 2026. Denna skiftning tvingar nu företag att omvärdera sitt beroende av externa plattformar för att säkerställa framtida tillväxt.