Roborock Utvärderade Effekten av Utomhusreklam i Frankrike

Tillverkaren av smarta hemapparater, Roborock, har utvärderat resultaten av sina kampanjer inom utomhusreklam (OOH) och digital utomhusreklam (DOOH) i Frankrike. Syftet med kampanjerna var att öka varumärkeskännedomen och försäljningen, särskilt under Black Friday och högtidssäsongen.

Kampanjuppföljningar, utförda av forskningsföretaget Attest, fokuserade på hushåll med hög inkomst, barn och husdjur, i åldersgruppen 36–44 år. Den första kampanjen, som riktades mot robotdammsugarförsäljning i samband med Black Friday, använde 4 297 statiska reklamytor i flera franska städer under en vecka. Den andra kampanjen, som syftade till att förstärka varumärkessynligheten, genomfördes på digitala skärmar i Paris förorter, Lyon, Marseille och Bordeaux under en fyrerveckorsperiod.

Kampanjernas resultat visade en signifikant ökning av varumärkeskännedomen. Den första kampanjen ökade kännedomssiffran från 20 % till 32 %, och den andra kampanjen från 18 % till 26 % bland dem som mindes annonserna. Även varumärkeslojaliteten ökade markant, med +20 procentenheter i den första kampanjen och +29 i den andra.

Köpklarheten förbättrades avsevärt. Den första kampanjen ökade viljan att köpa produkten från 54 % till 84 %, och den andra kampanjen från 46 % till 61 %. Enligt JCDecaux visade sig kombinationen av utomhus- och digital utomhusreklam vara ett effektivt sätt att förbättra varumärkets synlighet, kännedom och köpintention under viktiga tidsperioder.