RS Group ökar intäkterna från betald sökning med Corvidae AI

RS Group PLC, distributören av industri- och elprodukter på FTSE 250, har ökat intäkterna från betald sökning med 6 % samtidigt som annonsutgifterna har minskat med 5 %. Detta uppnåddes genom att implementera Corvidae AI:s patenterade session reconstruction-teknologi, som matar exakt kundreseinformation till automatiserade budgivningssystem.

Den fyr månader långa piloten, genomförd i RS Group PLC:s italienska verksamhet, förbättrade avkastningen på annonsutgifterna med 12 %. Baserat på resultatet rullas nu processen ut till alla andra regioner globalt.

Utmaningen var ett mätproblem snarare än ett budgivningsproblem. När RS Group PLC övergick till en strikt "reject all"-modell för förstaparts cookies, tvingades etablerade plattformar som Adobe Analytics, Google Ads och Microsoft Ads att modellera och uppskatta kundresor som de inte längre kunde se. Corvidae AI rekonstruerade dessa resor utan cookies, genom att använda rådata från first-party eventstream och prediktiv AI.

Under testperioden spårade Corvidae AI globalt 193 miljoner pund mer i intäkter än Adobe Analytics, och täckte över 95 % av den aktiva kundbasen. Tekniken är GDPR- och CCPA-kompatibel. De rekonstruerade kundresorna visade sig vara betydligt längre än tidigare rapporterat, och exponerade även kanalöverlappningar som tidigare rapporteringsverktyg inte kunde identifiera.

Informationen matades direkt in i RS Group PLC:s budgivningsalgoritmer och till Power BI via API, vilket integrerade datan direkt i företagets kärnsystem. RS Group PLC ser Data-Driven Attribution och Corvidae AI som en central del av sin analytikutveckling, vilket möjliggör en mer heltäckande kanalspridning och mer aggressiv tillväxtbudgetering.