Samsung Ads: Julhandelns beslutsprocess inleds tidigare
Samsung Ads framhåller att konsumenternas köpbeslut för julhandeln formas allt tidigare. TV-reklam och streamingtjänster påverkar köpbeslut månader före högsäsongen.
Samsung Electronics reklamavdelning, Samsung Ads, varnar för att traditionella marknadsföringsstrategier för semesterperioden inte längre återspeglar konsumenternas beteende. Enligt företaget fattas en allt större del av konsumenternas köpbeslut för julhandelns produkter månader innan den faktiska kampanjperioden börjar.
Enligt en analys från Samsung är television inte längre ett passivt medietittande, utan en plattform för många funktioner. Cirka 83 % av TV-tittandet inkluderar numera mer än bara tittande, såsom surfande, spelande eller användning av en andra skärm. Detta innebär att konsumenterna exponeras för reklamstimulans och formar sina åsikter redan innan kampanjerna som inleds under semesterperioden startar.
Data visar att konsumenter börjar undersöka produkter för julhandeln i god tid. I USA inleder till exempel två av fem konsumenter sin produktundersökning före Black Friday, och en betydande del gör sina inköp under denna tidiga fas. Samsung Ads betonar att TV-reklam, särskilt inom Connected TV (CTV), påverkar upp till 30 % av konsumenternas köpprocess.
Företaget betonar att istället för att fokusera på kampanjens tidpunkt, är det viktigare att förstå när konsumenternas uppmärksamhet och köpavsikt formas. Samsung Smart TV:s ger varumärken tillgång till miljontals potentiella kunder med demonstrerat köpintresse och köpkraft. Kontinuerlig närvaro och engagemang av tittarna under hela övervägandeperioden är avgörande för att lyckas i konkurrensen.