Saregama använder AI för att skapa musikvideor till gamla låtar

Det indiska musikföretaget Saregama har börjat använda generativ AI (GenAI) för att producera nya musikvideor till sina äldre låtar. Företagets VD Vikram Mehra förklarade under en resultatkonferens för Q1 FY27 att tekniken möjliggör kostnadseffektiv produktion av "sanningsenliga" videor som har ett modernt utseende.

Genom denna teknik försöker Saregama lösa utmaningen med att utnyttja sitt äldre musikarkiv. Många av Saregamas äldre låtar från 1960- och 1970-talen släpptes ursprungligen som en del av filmer, och rättigheterna till originalmusikvideorna överfördes inte till skivbolagen. AI-tekniken gör det nu möjligt att skapa nya videor med det ursprungliga ljudspåret, samtidigt som ljudet kan moderniseras.

Mehra betonade att de höga merkostnaderna för att filma traditionella musikvideor ofta gör investeringar olönsamma för det äldre arkivet. Med GenAI kan Saregama producera nytt innehåll för en yngre publik och uppdatera befintligt material utan betydande budgetöverskridanden.

Företaget använder även AI för att förutsäga låtars framgång, vilket Mehra menar har förbättrat Saregamas hitt-till-misslyckande-förhållande jämfört med konkurrenterna. Saregama förespråkar också en betald musikstreamingmodell och tror att indiska konsumenter är redo att betala för tjänster som erbjuder tydligt mervärde.