Scania lanserar ny varumärkeskampanj med fokus på förarupplevelsen

Fordonstillverkaren Scania har lanserat en ny global varumärkeskampanj som betonar känslan av stolthet, gemenskap och tillhörighet som förarna upplever. Kampanjens kärna utgörs av en kortfilm som berättar historien om två bröder som inte nöjer sig med något annat än en Scania. Filmen ackompanjeras av en specialversion av Aviciis låt "Hey Brother", framförd av Bryan Adams.

Med kampanjen har Scania velat fånga en känsla som är svår att beskriva men omisskännlig för dem som upplevt den, och som är en del av Scania-gemenskapen. Istället för att lista produktfunktioner, fokuserar kampanjen på den personliga upplevelsen och yrkesstoltheten. "Vi ville fånga den känslan och reflektera den till de människor som redan bär den med sig", säger Patrik Thärnå, Head of Marketing Communications på Scania.

Kampanjen rullas ut globalt under veckan via digitala plattformar som YouTube, Meta, TikTok och LinkedIn. Dessutom kommer den att spridas via anslutna TV-kanaler, influencerkanaler samt genom berättelser och vittnesmål från Scanias community. Ytterligare material, inklusive bakom kulisserna-innehåll och kunddrivet material, kommer att utöka berättelsen och fördjupa den emotionella resonansen.

Genom att fokusera på förarupplevelsen och identiteten kring varumärket Scania, strävar företaget efter att stärka sin position inom fordonsindustrin med ett mer personligt tilltal. Målet är att skapa en djupare emotionell koppling till kunderna.