SEBI kräver förhandsgodkännande för influencer- och AI-annonser

Indiens värdepappers- och börsmyndighet (SEBI) har infört en gemensam annonskod som kräver förhandsgodkännande för annonser med kändisar, inklusive sociala medier-influencers och artificiellt intelligens (AI)-genererade virtuella influencers. Den nya koden träder i kraft i april 2027, 180 dagar efter publiceringen i oktober 2024.

Koden omfattar börsmäklare, investmentfonder, investeringsrådgivare och andra marknadsförmedlare. SEBI godkände koden i september 2024, och den ersätter tidigare separata annonseringsregler för en rad reglerade enheter. Varje enhets tillsynsorgan kommer att godkänna dess kändisannonser och granska dess övriga annonser.

Trots invändningar från bland annat MediaNama under den offentliga konsultationen, där det hävdades att digital annonsgranskning i stor skala inte är genomförbar, behåller SEBI kravet på förhandsgodkännande för kändisannonser. För övriga annonser införs en rapporteringsskyldighet i efterhand inom tre dagar efter publicering.

Koden definierar tydligt vem som räknas som kändis, inklusive influencers med en viss följarmängd och virtuella avatarer. Annonser får inte innehålla falska eller vilseledande påståenden och måste inkludera företagets namn, registreringsnummer och obligatoriska friskrivningar.