Seven.One: Annonsering måste bli effektivare i krisens tider

Seven.One Entertainment Groups forskningschef, Guido Modenbach, framhäver behovet av att annonsering blir mer effektiv, särskilt under ekonomiskt osäkra perioder. Han råder företag att upprätthålla sina annonsinvesteringar även under svåra tider och betonar att ökad effektivitet är nyckeln.

Enligt Modenbach berodde annonsörernas försiktighet i början av 2023 på osäkerheten under hösten angående landets ekonomiska utveckling. Trots fallande inflation och minskade energipriser, visar många företag fortfarande tecken på detta. Han förväntar sig dock att positiva ekonomiska prognoser kommer att återspeglas i ökade annonsutgifter under andra halvåret.

"Annonsering måste bli mer effektiv", sade Modenbach i en intervju. Han beskriver att företag inte bör sluta annonsera under ekonomiska svårigheter, om det inte handlar om företagets överlevnad. Studier från GfK och Serviceplan visar att varumärken som bibehöll sin annonsering under kriser ökade sina marknadsandelar, medan de som minskade sin annonsering tappade. Ehrenberg-Bass Institutes analys bekräftar detta, där varumärken som avbröt sin annonsering upplevde betydande försäljningsminskningar.

Modenbach menar att minskad synlighet för varumärken gör att de tappar i betydelse hos konsumenterna. Detta försvagar deras konkurrenspositioner och minskar sannolikheten för köp. Han varnar för misstaget att ersätta regelbunden annonsering med kortsiktiga aktiviteter som kampanjer eller performance-marknadsföring.

Seven.One Entertainment Groups forskning indikerar att varumärken som överger TV-annonsering kan drabbas hårt. Ett exempel från frysta livsmedelsmarknaden visar hur ett varumärke förlorade 30 procent av sina köpare efter att ha slutat med TV-annonsering. Modenbachs centrala budskap är "gå inte under jorden" (Don't go dark), ett råd som hjälper företag att bibehålla och öka sin marknadsandel och mentala tillgänglighet, även under en lågkonjunktur.