Shemaroo: Ingen rörelse i YouTubes Shorts-monetarisering

Det indiska medie- och underhållningsföretaget Shemaroo har meddelat att monetariseringen av YouTubes kortvideoformat, Shorts, inte har sett någon betydande framgång. Arghya Chakravarty, företagets Chief Operating Officer, uttryckte denna oro under bolagets resultatkonferens för första kvartalet (Q1 FY27) den 24 juli. Enligt honom har potentialen för intäkter från Shorts inte utvecklats som förväntat.

"När det gäller monetariseringen har det inte skett någon rörelse. Intäkterna genereras fortfarande inte i den utsträckning man hade förväntat sig. Nålen har knappt rört sig", sade Chakravarty som svar på en analytikers fråga om YouTubes intäktsmodell för Shorts. Han tillade att företagets fokus ligger på att öka konsumtionen på Connected TV-plattformar, vilka erbjuder betydligt bättre monetariseringsmöjligheter.

Denna situation återspeglar en bredare branschoro. Tips Music, ett annat indiskt företag, har också efterfrågat intäktsdelning för sina Shorts-videor. I januari 2026 rapporterades det att Tips Music siktar på en övergång från fasta avgifter till intäktsdelning för Shorts på medellång till lång sikt.

De senaste förändringarna i YouTubes monetariseringspolicy för Shorts träder i kraft den 1 februari 2027. För att kvalificera sig för intäktsdelning från annonser och prenumerationer kommer kanaler att kräva 10 miljoner kvalificerade Shorts-visningar under de senaste 90 dagarna. Annars kan intäkter endast genereras från långformat innehåll.

Shemaroo är också försiktigt med mikrodraamasegmentet på grund av monetariseringsfrågor, trots dess växande popularitet. VD Hiren Gada noterade också att ekosystemet för Free Ad-supported Streaming TV (FAST) globalt har minskat under de senaste 12–18 månaderna, vilket lett till att Shemaroo har minskat antalet egna FAST-kanaler. Trots dessa utmaningar förväntar sig företaget att dess OTT-plattform ska nå break-even inom de kommande två åren.