SKF använder AI för att "återuppliva" Greta Garbo i reklam
SKF har skapat en reklamfilm med hjälp av AI som framställer den avlidna Hollywood-stjärnan Greta Garbo. Kampanjen har väckt debatt och illustrerar AI:s ökande roll inom medieproduktion.
Det svenska industriföretaget SKF har använt artificiell intelligens (AI) för att skapa en reklamkampanj med den avlidna Hollywood-stjärnan Greta Garbo. En AI-genererad virtuell version av Garbo hörs i reklamen, som har väckt både beröm och kritik.
Reklamen visar den snabba utvecklingen inom AI-teknik för medieproduktion, från manusförfattande till animation och röstgenerering. Garbo, som avled 1990, drog sig tillbaka från rampljuset redan årtionden tidigare. Enligt SKF baseras inte Garbo-figuren på arkivmaterial, utan har skapats med textbeskrivningar för att undvika upphovsrättsproblem.
SKF har fått tillstånd att använda Garbos röst, som tränats på ljudinspelningar från en kortfilm hon medverkade i 1941 för att marknadsföra svensk industri utomlands, där SKF var ett av de presenterade företagen. Företaget betonar att produktionen har genomförts med respekt och med tillstånd från Garbos dödsbo.
Experter inom AI-området kallar fenomenet "syntetisk återupplivning" och menar att AI ger betydligt starkare möjligheter till denna sedan tidigare existerande trend. Kritiker har dock gett reklamen låga betyg och ser det som ytterligare en anledning att ogilla AI. Även levande skådespelare har uttryckt oro över hur deras bild och röst skulle kunna användas i framtiden utan deras medgivande.