Små varumärken kan utnyttja stora händelser
Småföretag erbjuds strategier för att öka synligheten under stora globala evenemang som fotbolls-VM, utan att vara officiella sponsorer.
Små och medelstora företag kan dra nytta av stora sportevenemang, som fotbolls-VM, för att öka sin synlighet utan officiella sponsoravtal. Detta tillvägagångssätt, kallat "newsjacking", bygger på kreativ marknadsföring och att utnyttja evenemangens kontext i pressmeddelanden och kampanjer i sociala medier.
Ett exempel är Duolingos strategi under VM 2022. Även om språkinlärningsappen inte var en officiell sponsor, blev den sponsor för det brasilianska amatörlaget Qatar FC. Detta gjorde det möjligt för Duolingo att marknadsföra sig som officiell sponsor för "den andra Qatar" och på ett kreativt sätt koppla sitt varumärke till VM-stämningen.
Metoden kräver noggrann planering och förståelse för varumärkets begränsningar, särskilt när det gäller användning av varumärkesskyddade termer och officiella uttryck. Företag måste hitta sätt att delta i samtalet utan att bryta mot regler eller annonseringspolicyer.
Strategin kan hjälpa mindre aktörer att konkurrera om uppmärksamheten med större varumärken i liknande marknadssituationer. Målet är att koppla varumärkets kommunikation till aktuellt innehåll som engagerar en bred publik.