Snickers anpassar "Du är inte du när du är hungrig" till AI
Snickers fortsätter sin långvariga "Du är inte du när du är hungrig"-kampanj genom att lansera en ny interaktiv upplevelse som riktar sig till AI-användare.
Varumärket Snickers, som ägs av Mars Wrigley, har introducerat en ny digital kampanj, Hungr.AI, som utnyttjar dess kända slogan "Du är inte du när du är hungrig" i samband med artificiell intelligens (AI).
Den nya kampanjen föreslår att AI, liksom människor, kan uppvisa märkligt beteende när den är "hungrig". Hungr.AI-verktyget låter användare som stöter på problematiska AI-svar, som felaktiga eller överdrivet smickrande resultat, använda en "digital Snickers" för att förbättra utdata. Genom att klistra in en digital Snickers i en AI-chatt, som ChatGPT, syftar varumärket till att ge ett "mer tillfredsställande" svar.
Denna uppdatering av kampanjen, som ursprungligen lanserades med Betty White år 2010, visar hur ett starkt och ihållande marknadsföringsbudskap kan förbli relevant genom att anpassas till nya teknologiska och kulturella trender. "Du är inte du när du är hungrig"-konceptet har visat sig vara anpassningsbart över tid.
Enligt Robin Landa, professor vid Kean University, fungerar Snickers kampanj som en modell för småföretagare. Landa betonar vikten av att identifiera och använda sig av grundläggande mänskliga sanningar som kärnan i varumärkesbyggande, vilket möjliggör långsiktig relevans och anpassningsförmåga.