Socialt fanskap överträffar filmbudgetar
Den oberoende filmen "Iron Lung" presterade betydligt bättre än den dyrare "Supergirl", vilket belyser vikten av sociala medie-fandoms.
En jämförelse mellan två filmer belyser nya realiteter inom filmfinansiering och marknadsföring. "Supergirl", med produktionskostnader på 170 miljoner dollar och en marknadsföringsbudget på 115 miljoner dollar, förväntas generera en förlust på upp till 120 miljoner dollar.
I kontrast till detta samlade "Iron Lung", med uppskattade produktionskostnader på 3 miljoner dollar och marknadsföring primärt baserad på YouTubern Markipliers (Mark Fischbach) egen följarskara, över 50 miljoner dollar globalt. Filmens distribution var organisk och nådde över 4000 mindre biografer.
Resultaten stöder trenden att yngre publik föredrar innehåll från sociala medier. Enligt en rapport från Deloitte anser en stor andel av Gen Z och millennials att sociala medier är mer relevant än traditionell TV. Data från Nielsen visar att YouTube har blivit den mest populära streamingplattformen, som konkurrerar nära med traditionella sändningar.
Filmbolag investerar alltmer i verktyg, inklusive AI, för att skapa kortformat innehåll för sociala mediekanaler. Företag som Banijay använder dessa verktyg för att utnyttja arkivmaterial och snabbt producera nytt, engagerande innehåll. Plattformar som Letterboxd och analysföretag som Tubular erbjuder också lösningar för innehållsskapare och IP-ägare.