Startup-bolaget Caddix erbjuder sig att betala NFL-spelarens böter för skor
Caddix, en skotillverkare från Baltimore, har erbjudit sig att täcka de böter på 35 823 dollar som NFL utdömt mot Chicago Bears quarterback Caleb Williams för att ha använt icke-godkända skor.
NFL har utfärdat böter på totalt 35 823 dollar till Chicago Bears-quarterbacken Caleb Williams efter att han burit skor från det Baltimore-baserade företaget Caddix i två separata matcher. Enligt NFL:s strikta licensregler får spelare endast använda utrustning från ligans officiella partners, vilket inkluderar Nike, Under Armour och Adidas.
Caddix har valt att utnyttja uppmärksamheten kring böterna genom att offentligt erbjuda sig att betala hela beloppet. Företagets grundare har beskrivit gesten som ett sätt att stå bakom sin produkt och dess funktionalitet snarare än en renodlad marknadsföringsinsats, trots att företaget även placerat ut reklamskyltar i Chicago i anslutning till händelsen.
Skorna i fråga är utrustade med en teknologi kallad SmartStuds, konstruerad för att minska risken för knä- och ankelskador. Williams, som tidigare drabbats av en hamstringsjukdom, började använda produkten på eget initiativ. Fallet illustrerar en växande tendens där nischade sportvarumärken vinner mark genom att etablera kopplingar till elitidrottare utan traditionella sponsorsamarbeten.