Forskning: Etnocentrism påverkar konsumenters syn på inhemska och utländska varumärkesplaceringar
Ny studie undersöker hur konsumenters etnocentrism och preferens för lokal produktion formar deras attityder till inhemska och utländska varumärkens placering i media.
En nyligen publicerad studie från Lingnan University kastar ljus över hur konsumenters nationalism och önskan att stödja lokal produktion påverkar deras åsikter om varumärkesplaceringar i TV och filmer.
Intressant nog fann studien, som undersökte över 1 700 konsumenter i USA och Hongkong, att mer etnocentriska konsumenter kände sig mer positiva när de såg inhemska varumärken placerade i lokala program. Även om de inte aktivt motsatte sig placeringar av utländska varumärken, var deras attityd mindre positiv om de uttryckligen föredrog lokal produktion.
Studien, "The Antecedents of Consumer Response to Domestic and Foreign Brand Placements", bygger på tidigare forskning och syftar till att besvara frågor om konsumentpreferenser och etnocentrismens roll. Fynden tyder på att placeringstrategier för varumärken bör ta hänsyn till lokala konsumenters kulturella och ekonomiska preferenser.
Metodologin i studien använde en webbaserad enkät och analyserade variabler baserade på tidigare validerade mätinstrument. Resultaten ger värdefull insikt för mediebolag och marknadsförare som strävar efter att nå olika konsumentgrupper på internationella marknader.