Studie: Familjegåvor till universitet grundar sig på studentframgång

Encoura och CampusESP har släppt en ny studie som belyser hur familjer stödjer högre utbildningsinstitutioner. Enligt undersökningen härrör familjers filantropi inte enbart från insamlingskampanjer, utan grundar sig djupare i studentens välbefinnande, förtroendet för institutionen och dess kommunikation.

Den nationella studien inkluderade över 8 300 familjemedlemmar från 77 högskolor och universitet. Resultaten visar att 87 % av de svarande ansåg att studentens upplevda tillfredsställelse var den viktigaste faktorn när de fattade donationsbeslut. Studentframgång identifierades som den starkaste kopplingen till institutionen för 81 % av de svarande.

Även om en majoritet av familjerna (79 %) har ett positivt intryck av studentens institution, känner sig endast 58 % anslutna till den. E-post är fortfarande den primära informationskanalen (78 %), och 63 % är nöjda med den mottagna kommunikationen, vilket indikerar en möjlighet att göra den mer relevant.

Studien ger riktlinjer för institutioner att bygga förtroende före donationförfrågningar och fokusera på studentresultat och att visa studenternas framgång. Många familjer som ännu inte donerat (37 %) skulle överväga att göra det i framtiden, särskilt om donationen riktades till stipendier eller ekonomiskt stöd (54 %).