Studie: Konsumenter väljer bort AI-genererat varumärkesinnehåll

Digitala tillgångshanteringsbolaget PhotoShelter har publicerat en rapport som belyser skillnaderna mellan företagens innehållsstrategier och konsumenternas faktiska beteende. Resultaten visar att medan 85 procent av marknadsförarna använder AI i sin videoproduktion, utgör varumärkesinnehåll endast 17 procent av det som konsumenterna aktivt interagerar med.

Undersökningen visar att 92 procent av konsumenterna hoppar över sponsrat innehåll och att över hälften avgör inom fem sekunder om de ska fortsätta titta. En av de främsta anledningarna till att användare skrollar förbi är att innehållet ser AI-genererat ut, vilket 56 procent av konsumenterna uppger sänker förtroendet för ett varumärke.

Det finns även en diskrepans i kanalval; marknadsförare satsar stort på Instagram, medan konsumenterna lägger merparten av sin tid på YouTube och TikTok. Dessutom upplever nästan en tredjedel av konsumenterna att utbudet av sociala videor har blivit repetitivt och svårt att ta till sig.

Christina Kyriazi, marknadschef på PhotoShelter, betonar att företag bör satsa på autentiskt material som känns äkta. Hon föreslår att tekniken istället bör användas för att effektivisera administrativa uppgifter som sökning och sortering av material, så att kreatörer kan fokusera på innehåll som faktiskt bygger förtroende.