Studie: Utomhusreklam genererar högre digital aktivering än traditionella medier

Utomhusreklam (OOH) utmärker sig som det mest effektiva mediet för att styra konsumenter från det fysiska rummet till digitala kanaler. Enligt en studie från Nielsen genererar utomhusreklam 26 procent av alla sökaktiviteter initierade av traditionella medier, trots att dess andel av den totala annonsbudgeten i USA endast uppgår till sju procent.

Analysen visar att utomhusreklam levererar fyra gånger fler online-aktiveringar per spenderad annonskrona jämfört med tv, radio och press. Särskilt inom sökningar och sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram har mediet visat sig ha en betydande påverkan på konsumenternas beteende.

Med en ökande användning av mobila enheter utanför hemmet blir kopplingen mellan fysisk exponering och digital interaktion allt tydligare. Nästan hälften av de tillfrågade vuxna har använt sökmotorer för att hitta information efter att ha sett utomhusreklam, vilket understryker mediets roll som en katalysator i den digitala kundresan.