Studie: Gen Z:s alkoholkonsumtion matchar andra åldersgrupper

Många antaganden om Gen Z:s låga alkoholkonsumtion har visat sig vara felaktiga. Enligt en ny rapport från alkoholbranschens dataanalysföretag IWSR dricker lagliga Gen Z-individer nästan lika mycket alkohol som andra vuxna. Rapporten motsäger tidigare uppfattningar som baserats på en allmän uppfattning om generationens ökande försiktighet med alkohol på grund av hälsorisker och höga kostnader.

Studien visar att 74 procent av Gen Z-individerna i laglig ålder konsumerar alkohol, vilket är en ökning med åtta procentenheter jämfört med tre år tidigare. Den totala alkoholkonsumtionen i hela befolkningen ligger på 76 procent. Dessa siffror indikerar att Gen Z:s dryckesvanor inte skiljer sig signifikant från andra demografiska grupper.

Den totala alkoholkonsumtionen i USA har minskat, och tidigare har det spekulerats i att den yngre generationen är drivande i denna trend. De lägsta rapporterna som Gallup sett under sina 90 år stöder denna uppfattning. IWSR:s studie antyder dock att den måttliga konsumtionen sprider sig över hela befolkningen, snarare än att vara koncentrerad till unga.

"Narrativet att Gen Z är den måttliga generationen är nu slutgiltigt motbevisat", sade Marten Lodewijks, VD för IWSR, i ett uttalande. "Medan Gen Z-konsumenter skapar nya mönster för engagemang med alkoholhaltiga drycker, visar bevisen att Gen Z-konsumenter njuter av att dricka ungefär på samma nivåer som resten av samhället." Denna insikt kan ha en betydande inverkan på en dryckesmarknad värd cirka 2,7 miljarder dollar.