Studie: Tyska dagstidningars digitala utgåvor ökar i popularitet

Tyska dagstidningar säljer dagligen över 2,8 miljoner digitala utgåvor (e-tidningar), varav över 60 procent är regelbundna prenumerationer. Detta innebär att nästan var fjärde sålda tidning nu är digital, med en ökande trend. Upplagan för digitala utgåvor växer med cirka åtta procent per år. Nästan var tredje tysk medborgare (30 procent) använder e-tidningar, med en särskilt hög andel bland unga under 30 år (42 procent) och personer med högre utbildning (39 procent).

En nyligen publicerad studie, "E-Paper-Qualitäten 2024", genomförd av Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) och Zeitungsmarktforschung Gesellschaft (ZMG), belyser orsakerna till e-tidningarnas popularitet och hur de används. En central framgångsfaktor är kombinationen av fördelarna från den tryckta och den digitala världen. E-tidningen erbjuder ett redaktionellt kurerat informationspaket, till skillnad från internets oändliga surfmöjligheter.

Två tredjedelar av läsarna uppskattar särskilt att e-tidningen levererar dagens viktigaste information i en tydligt strukturerad produkt. 54 procent fördjupar sig i läsningen, precis som med den tryckta tidningen. Samtidigt erbjuder e-tidningarna digitala fördelar: de är snabbare (83 procent), enklare att få tag på (75 procent) och tillgängliga när som helst och var som helst (82 procent), även på semesterorter (86 procent).

Smarttelefonen är den dominerande läsplattan (60 procent), följt av surfplattor (48 procent) och bärbara datorer (43 procent). Äldre läsare föredrar större skärmar, medan yngre främst läser på mobilen. Läsarna anser att tidningarnas e-utgåvor är trovärdiga och heltäckande informationskällor som fyller sin demokratiska funktion lika bra som de tryckta tidningarna. Även digitala annonser upplevs som trovärdiga, och deras länkar erbjuder ett välkommet mervärde.