Studie: Tryckt reklam släpper ut mindre CO2 än digital

Tryckt reklam kan vara ett mer miljömedvetet val än digitala annonsformat, enligt en ny livscykelanalys (LCA) utförd av Öko-institutet i Freiburg. Undersökningen jämförde hela livscykeln för tryckt och digital reklam och fann att tryckt reklam ofta genererar färre koldioxidutsläpp under realistiska förhållanden. Analysen jämförde prospekt och tidningsannonser med onlineprospekt och webbannonser.

Studien baserades på data från 52 tryckprodukter från Tyskland, Österrike, Schweiz och Nederländerna. Bedömningen gjordes enligt de internationella standarderna DIN EN ISO 14040, 14044 och 14067. Resultaten visar att tryckta prospekt genererade cirka 642 kg CO2 per en miljon visningar, vilket är fem gånger mindre än PDF-baserade onlineprospekt. Tidningsannonser presterade också bättre med 67 kg CO2 jämfört med digitala webbannonser som genererade 102 kg CO2.

Julia Rohmann, som arbetar med miljöskydd och arbetssäkerhet vid BVDM och projektledde klimatinjatyivet, betonade att studien ger en solid vetenskaplig grund för att objektivt utvärdera hållbara strategier inom reklam. Utsläppspotentialen kan ytterligare minskas genom resurseffektiv produktion och val av hållbart papper. Studien noterade också att tryckt reklam ofta delas mellan fler personer, vilket ytterligare minskar miljöpåverkan per läsare.

Enligt studien är faktorer som papperstyp, produktionsmetod, datavolym och användningstid avgörande för klimatrekenskaper. Tryckta medier har ett genomsnittligt högre antal läsare per enhet jämfört med digitala format, vilket minskar det totala koldioxidavtrycket per läsare. Öko-institutet drar slutsatsen att tryckt reklam, även i den digitala eran, är ett ekologiskt hållbart marknadsföringsformat som kan vara en viktig del av kommunikationsstrategier.